2008-09-05

网站与协会设台打擂

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    8月下旬,芜湖家装建材市场的团购活动竞争进入空前激烈的阶段。8月30日将举行一场家装建材团购会,仅仅一周之后,又将有一场大型的家装建材砍价会。目前,各种媒体上每天都会出现“团购会”“砍价会”活动的广告。
     两场团购活动竞争的局面是如何形成的呢?本月初,一度出现了三场团购会同时筹备的状况。有关方面以某团购网芜湖站的名义,9月初举行家装建材“砍价会”。而与此同时,市民纪某和芜湖另十多个建材家装品牌则分别在筹备组织各自的团购活动。这种空前激烈的场面引起了行业协会的关注,并由行业牵头,三方组织召开了一次碰头会,意图进行整合,避免过分不必要的竞争。最终,除某购网芜湖站外,另两场团购活动整合到了8月末举行,而“砍价会”定于9月初举行。
    但即使是两场团购活动,竞争也是相当激烈,并由此显现出了一些分歧观点。8月初,“砍价会”打出广告,宣称其活动受到了芜湖市家装协会的支持。广告见报后,家装协会会员单位反应比较强烈:“协会如果搞团购活动,怎么不由协会会员来组织,而交给‘团购网’这样的‘外人’呢?”8月15日,市家装协会在媒体上公开发表郑重声明:某团购网芜湖站并非家装协会下属单位,所组织的“砍价会”协会并不知情,其一些行为与协会无关,并提醒消费者注意。
     面对这样的团购活动,消费者该怎么办呢?8月27日上午,记者采访了家装行业的业内人士,他建议:消费者应该在参加团购活动前,多走访,多询价,到团购时才能了解是否真正得到了便宜。参加团购活动,选择厂商直接联手举办的,中介环节越多,成本费用就越高,消费者得到实惠的真实性就越少。
    从外地和以前的经验看,“砍价会”等团购活动的真实性也需要消费者多加注意。今年7月,家装行业一位业内人士就参加过芜湖组织的一个“砍价会”,砍价师事先与商家商量好,以多少的价格出售,“砍价会”正式开始后,砍价师神情激动,喊出高价,但是一旦价格降到一定程度,就不“砍”了,任凭消费者在台下还叫出了更低的折扣,砍价师也无动于衷。实际上,所谓“砍”下来的价格与零售价差不了多少,只是通过现场砍价师的情绪调动,来诱使消费者购买而已。此外,“砍价会”现场看不到实物,造成会后大批消费者退单,退单率近50%。“砍价只不过是一种新型的商业促销行为,消费者还是要多个心眼。货比三家,或许更有说服力。” 

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